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茅台入选世界品牌500强 417岁成最古老品牌 [复制链接]

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银光图片

近日由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2016年度(第十三届)“世界品牌五百强”在纽约揭晓。排行榜中百岁以上的“老字号”达206个。其中,茅台获封最古老的品牌(Moutai417岁),其次是圣戈班(SaintGobain351岁)和马爹利(Martell301岁)。


由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓,其中,中国入选的品牌共有36个。


连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

36个中国品牌中仅3个超越百龄


2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达到93.71岁,因为剔除了大学等非盈利机构,平均年龄比去年的100.71岁略微下降。其中100岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai),迄今已经有417年历史,圣戈班(Saint Gobain)、马爹利(Martell)因为分别拥有351年和301年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的36个品牌中只有茅台(417岁)、青岛啤酒(113岁)和中国银行(104岁)超越百龄。依行业来看,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了29个。



世界品牌实验室


世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

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