购酒网

发新话题 回复该主题

温和发力,带动区域白酒强势崛起 [复制链接]

1#
近几年来,区域白酒企业发展势头迅猛,形成了一大批区域性强势白酒品牌,他们构成了现今白酒行业发展的最坚实力量。2月18日,在“科技进步奖暨温河年份原浆鉴定成果发布会”上,温和酒业吸引了全国酒业关注的目光。自从四川蒙顶投资集团控股温和酒业后,温和集团目前已经成为集白酒、营养保健酒、葡萄酒庄园、旅游地产等为一体的企业集团。而此次鉴定成果发布会,是温和酒业集团品牌发展的重要一步,更是区域白酒行业发展的一大盛事。

  伴随一线名酒、二线名酒价格升级,区域品牌在稳固现有价格带优势的同时加快布局高端品牌价格带。这种迹象表明,随着消费档次的进一步提升,区域品牌很可能高端价格带占据主流消费。从目前白酒行业发展趋势来看,高端价格带将是未来竞争最为激烈的价格带。区域品牌若能够在根据地市场占次高端价格带,不仅对一线、二线名酒产生非常强大的市场冲击力,而且能够提升自己发展空间。

  想要冲击高端市场,区域白酒要做的还有很多。面对白酒市场竞争日趋激烈,上有名优酒企的挤压,下有数量庞大的地产酒的骚扰,要在白热化的竞争中突围,品牌是唯一的路。正如温和酒业此类区域白酒正是利用了这样的机会,在会上推出了目前最高端的白酒——密级羵羊醇王酒,表现了温和对品牌的精心打造。所以无论是为突破区域白酒的生存环境来说,还是从其长远的发展战略来看,树立白酒品牌,对于想要打造强大竞争力的区域白酒,都是一条无可置疑的正途。

  不论是温和酒业,还是其他区域酒企,品牌力塑造都不能缺少,同时也离不开区域市场精耕细作,其中包括品质、品牌概念、营销策略、价格带的细分和当地政府的政策支持得等,区域酒企只要把握住这些因素,就能催生区域强势品牌的诞生,在特定区域内他们已经形成较高知名度和忠诚度、品牌影响力和市场占有率。对于区域强势品牌来说,市场基础是良好的,因此,在这种良好的市场环境下,需要的就是严格控制市场推进节奏,不盲目求快,深度营销自己的市场。未来,区域强势品牌如何突破局部,走向泛全国化乃至全国化,将是他们一个最重要的挑战。
分享 转发
TOP
发新话题 回复该主题