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国内烈酒市场或将成为酒企必争之地 [复制链接]

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在中国白酒已经复苏的大趋势下,一些进口的烈酒已经在开始重新布局中国市场。数据显示,在过去5年中,全球烈酒市场以平均每年4.7%的速度增长,烈酒年消耗量超过30亿箱,虽然目前全球烈酒市场增速放缓,预计到2020年,市场消耗量仍将增加到32亿箱。市场增速放缓但仍有巨大空间,未来或将成为酒企新的必争之地。国内酒企业是如此,去年,中粮名庄荟、洋河、青青稞酒也曾宣布进军进口烈酒市场。有人认为,目前中国酒企进入烈酒市场的时机很恰当。原因是现在消费者消费观念理性,同时年轻一代接受国际化更容易,连调味酒、果味啤酒都有一定市场,烈酒必然有很大机会。

  烈酒有没有市场潜力?官方数据表明,中国是全球最大的烈酒消费国,但中国的进口烈酒市场仅占1%,长期以来,烈酒价格高、渠道小、风险大等因素成了限制其发展的“瓶颈”,想要在中国市场站稳脚跟,除了其自身的品质、口感、定价等因素外,文化限制也是一方面问题。中国烈酒市场目前发展还是有一定难度的,烈酒进入市场,面临着品牌、文化、渠道等多方面的问题,说到底就是一种自然选择和优胜劣汰,烈酒行业重新崛起所面临的机遇和困难也是并列的,在这个过程中,不管是国内还是国外烈酒企业都应该做好产品的精品化、高档化管理,品质才是建立品牌基本的要求和门槛。所谓精品化不仅仅是在产品层面有好的质量,更重要的是要受到大众的认同获得良好的口碑、积累一定的消费者资源。早在去年,帝亚吉欧和1919酒类直供就已经签署了为期5年的战略合作计划,着力进军国内烈酒市场。

  随着消费者对于不同烈酒的了解和尝试,其消费行为更趋理性化和多样化,结合个人喜好、潮流趋势、乃至消费场景来选择适合自己的酒,从近几年国内烈酒市场发展情况来看,随着国内经济水平的提高和富裕人群的日益扩大,市场消费的升级和人们消费观念的转变,烈酒消费也在由高端礼品馈赠向大众消费及专业消费转型,在整个行业普及度很高。

  综上所述,烈酒在今后一段时间内,市场发展潜力还是很大的,无论是国内烈酒还是国外洋酒,烈酒企业只要在产品精细化、高档化、多元化方面下功夫,收到的效益肯定相当可观。
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