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如日中天的劲酒正在面临两大危机 [复制链接]

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银光图片
现在的消费者越来越注重食品健康,白酒也不例外。所以这两年养生保健酒很少消费者的喜爱,劲酒作为中国保健酒的第一品牌,一直都是行业关注的对象,也是很多同行学习模仿的榜样。
如日中天的劲酒正在面临两大危机
2012年以来,白酒黄金十年已一去不复返,很多酒企纷纷倒闭,但是劲酒却像一批黑马一样勇往直前,这几年取得的成绩大家有目共睹。以2015年为例,全年销售额84.99亿元,上交税金23.34亿元。在毛铺苦荞成功占领市场以后,劲酒已经是横跨白酒及保健酒两大品类的酒业巨头。但是在白酒市场竞争激烈的大环境下,劲酒依然面临两大难题,接下来就跟随小编一起来了解。



劲酒正在面临两大危机,如下:
竞争危机:群狼攻击产品竞争加大
在白酒招商黄金十年,很多一线名酒及地方酒厂都不重视小酒的开发,劲酒刚好看到这个商机,很快占领小酒市场的空窗期,使自己迅速在bc类餐饮市场崛起,成为了bc类餐饮终端不可或缺的产品。
众多知名白酒进入小酒市场,使得劲酒成为被攻击的对象,洋河的蓝色诱惑小酒也在全国开始招商布局;2016年郎酒把歪嘴郎独立出来运作,进行全国范围内的推广和布局,这两个品牌的推广直接冲击到了劲酒终端排面和市场份额。
除了知名品牌推出的小酒对劲酒造成冲击以外,其他地方小酒厂推出的小酒也会对劲酒造成压力。劲酒刚刚推出市场的时候,只有劲酒和宁夏红可以选择,但是现在可以选择的小酒品牌众多,价格也很实惠,同类产品的增加,不仅分流了劲酒的客户和销售。



可以预计,如果酒业市场继续深度调整,全国范围内的公务禁酒推广后,未来中国小酒市场竞争压力将越来越大,其中首当其冲的就是劲酒125ml产品,其次就想江小白这种没有品牌根基的时尚潮流品牌。
品牌危机:文化缺位品牌升级受阻
2015年下半年,很多知名的白酒企业在慢慢复苏。所以有的消费者会提出问题,劲酒的势头一直很好,怎么会在白酒招商复苏的情况下有危机呢?但是就目前的形式来看,虽然劲酒在保健酒领域一枝独大,但是相比其他知名品牌来说,劲酒在品牌文化上是缺位的,这不仅影响了劲酒中高端产品的开发,也影响了使得劲酒品牌升级受阻。
虽然劲酒倡导的健康饮酒已经深入劲酒的骨髓,但是很多消费者对劲酒的认识一直停留在那支12元的小酒上,健康饮酒文化很难成为劲酒的专属,所以劲酒在历史底蕴上市缺失的。
正因为劲酒不像老八大名酒一样有历史底蕴,所以劲酒很难实现品牌高端化。但是老八大名酒因为拥有强大的生命力,所以可以通过品牌背书给各个价位层的产品。但是劲酒品牌却只能靠开发新品牌实现延伸。
最后编辑gjw268358 最后编辑于 2016-08-26 15:15:10
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